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La página de comienzo o página home de un sitio web es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Constituye una impresión inicial vital para los visitantes que están conociendo tu empresa o que vuelven después de un tiempo.
Por este motivo , es importante dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes integrar las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de inicio no será mucho más eficaz por tener más volumen de contenido, sino más bien por tener el adecuado.
En el artÃculo , te asistimos para que te asegures de tener una página de comienzo eficaz para tu sitio web , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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No es requisito tener conocimientos en diseño o programación, con Sendinblue puedes crear tus correos en bastantes pasos.
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Por qué es esencial la página de comienzo de un sitio web
El valor de la página home se apoya en distintos pilares, que debes tener en consideración en el momento de diseñarla. Estos son los principales :
Es un elemento central del posicionamiento
Es bastante obvio que el sitio web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se limita al logo y el eslogan.
Todos y cada uno de los elementos de la página de comienzo pertenecen a una imagen de marca congruente : la decisión de colores, fotografÃas, tipografÃas, productos relevantes , etcétera. Se podrÃa decir esto mismo de todas y cada una de las páginas del cibersitio , las campañas de dirección de correo electrónico y todas y cada una de las interacciones con tus prospectos; pero en la página de comienzo hay que cuidarlo singularmente.
Por servirnos de un ejemplo , la decisión del azul en la imagen corporativa de varios bancos y entidades financieras transmite seguridad. La página de inicio de tu página web debe remarcar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google+ «página de inicio de un portal de internet » y llega a este producto. Lo lee y por último le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y ingresa a nuestra página de comienzo.
El home page no es necesariamente la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, pasarán por ella mucho más próximamente que tarde. Ahà tratarán de encontrar los servicios que proporciona tu marca y los contenidos de tu cibersitio.
Dedicarán unos segundos a decidir si les atrae lo que ven y quieren seguir explorando por tu sitio web. Si es asà , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio
El visitante que llega a la página de inicio quiere entender qué contenidos concretos se marcha a hallar en tu sitio web y, además de esto , lo quiere conocer con velocidad. El menú de la página home de un sitio web ha de ser simple y claro al tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas especÃficas que les interesen.
Va a ser importante efectuar pruebas de navegación para comprobar que los clientes pueden encontrar con facilidad lo que buscan. Este es un punto elemental de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los buscadores como Google plus , la página de inicio de un portal de internet es importante y al mismo tiempo es especial. Los motores de búsqueda leen la estructura de los sitios web (con el fichero sitemap, que se puede mejorar ), identifican la página de inicio y saben que su prioridad ha de ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, poco a poco más centrado en el usuario final, va a valorar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave concretas , o incluso más.
Los motores de búsqueda recompensarán las páginas de inicio que tengan hipervÃnculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además de esto , una navegación bien encauzada asiste para Google+ a determinar los sitelinks, los links secundarios que acompañan algunos resultados de la búsqueda.
Naturalmente, la optimización de palabras clave adecuadas es asimismo importante en la página de inicio , sobre todo en el tÃtulo y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de búsqueda.
Una página de inicio no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar un plan de marketing digital, es primordial diferenciar las páginas de destino o landing pages de la página de comienzo o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing especÃfica.
Están concebidas para un perfil de usuario concreto , con una sola llamada a la acción muy especÃfica y casi siempre de duración limitada (por servirnos de un ejemplo , hallar un cupón de descuento o anotarse a un acontecimiento ).
Ambos tipos de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, a diferencia de la página home, las landing pages no tienen que presentar todos y cada uno de los servicios de la empresa ni dirigirse a la integridad del público propósito.
Las páginas de destino tienen un gran potencial para el correo electrónico marketing, que puedes aprovechar con el editor para crear landing pages adaptadas de Sendinblue.
Elementos de la página de comienzo de un sitio web
Una página home es una composición de diferentes elementos. A continuación , vamos a ver cuáles son los más habituales y las mejores prácticas para usarlos :
Imagen principal : el valor de la primera impresión
Justo bajo la cabecera con el logotipo y el menú principal , la imagen principal constituirá una primera impresión crucial para posicionar tu negocio y tu marca. Una opción bastante habitual es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene el beneficio de visibilizar de manera fácil múltiples mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, para que el visitante logre elegir , pero asimismo tiene el riesgo de dispersar la atención. Una imagen fija deja transmitir un mensaje único y más sólido. Todo es dependiente de tus prioridades.
Otra alternativa que permite trasmitir dinamismo es incluir un vÃdeo breve en lugar de una imagen primordial.
Menús de navegación: cuanto mucho más sencillos mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un factor personaje principal en la página de comienzo de cualquier página web. Como anticipábamos más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación principal lo más corto viable , con el apoyo de menús desplegables.
Para asesorar al visitante, no es necesario enseñar una larga lista de servicios o categorÃas desde un primer momento , sino escoger los términos adecuados para que los halle en las páginas secundarias.
Comunmente , este menú principal estará a la vista en todas las páginas del cibersitio , no solo en la de comienzo. Una razón mucho más a fin de que sea fácil.
Por ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue usamos solamente cuatro términos iniciales para guiar la navegación y nos ayudamos de los menús desplegables. Si a un visitante le interesa nuestro asistente para crear landing pages, lo encontrará en el menú desplegable de funcionalidades.
Si estas buscando un recurso mucho más concreto como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, encontrarás la página de plugins en el apartado de recursos. Presentar todos nuestros plugins en el menú principal supondrÃa sobrecargarlo demasiado.
El menú de la cabecera es el primordial menú de navegación, pero no el único. Si la dificultad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se tienen la posibilidad de integrar en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la visión como el de cabecera y por este motivo tienen la posibilidad de ser algo mucho más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por poner un ejemplo , estos menús pueden incluir fotos de productos en miniatura.
Buscador interno
En varios websites , aparte de sugerir menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca directamente. El buscador interno facilita llevar a cabo una búsqueda por keywords en los contenidos del página web.
Si bien generalmente es recomendable , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador interno. Si el sitio es bien simple o los menús de navegación están suficientemente optimizados para todos y cada uno de los concretes de usuario, no es obligatorio.
Acceso a la cuenta de usuario y funciones de ecommerce
En los websites donde el usuario puede crear su propia cuenta, es esencial que el ingreso a ella esté siempre visible y la ubicación perfecta es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas online , este acceso es especialmente importante ya que incluye el carro del usuario (sus pedidos no comprobados ).
Una buena práctica, en particular para el comercio on line , es explotar este espacio para incluir un menú desplegable con todas y cada una de las funciones de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de redes sociales y testimonios
Ofrecer visibilidad a las comunidades y/o los testimonios de clientes en la página home es una exhibe de que a la compañÃa le interesa percibir a sus clientes y prospectos.
Para enlazar las comunidades , a veces un simple botón basta. Recuerda que parte del tráfico que llegue a la página de comienzo de tu portal web probablemente procederá de estas redes y no desearán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que ya vieron.
Los testimonios de clientes aportan valor siempre y cuando tengan credibilidad , que puede estar fundamentada en la concreción —en el momento en que especifican qué inconvenientes les ha resuelto la compañÃa —, en la reputación de los clientes que los firman o, mejor aún, en las dos cosas al mismo tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se expone disponible para hablar con los visitantes desde un primer instante. Por tanto , la interacción y la proximidad con los clientes se ponen en valor de forma notable.
Por otra parte , sostener un chat en vivo exige elementos , más allá de que se configuren algunas respuestas automatizadas. Si lo estás valorando para tu página web , puedes disponer el chat para web de Sendinblue en poco tiempo.
Para utilizarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para sitios web.
Otras buenas prácticas en la página de inicio de un portal de internet
El apartado anterior incluye bastantes buenas prácticas que deberás tomar en consideración al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu sitio web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las siguientes buenas prácticas se aplican a la página de comienzo en su grupo :
Incluir llamadas a la acción claras
Una sección esencial de los visitantes que lleguen a la página de inicio no van a tener claro por dónde seguir su navegación. Es importante guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción instantánea en el sitio , como conocer la colección del momento , cubrir un formulario para que se inscriba a un evento , leer un artÃculo en el blog, etcétera.
Mientras que una landing page acostumbra tener solo una llamada a la acción, una página de comienzo puede tener varias , aunque nunca han de ser demasiadas. Por ejemplo , Planeta Huerto invita a sus visitantes a conseguir un código de descuento con un mensaje claro, breve y visible.
Actualizar el contenido
La página de inicio de un sitio web es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero también para los usuarios antiguos que regresan después de un tiempo. Por eso , modificar una parte de tus contenidos de vez en cuando es una forma de transmitir frescura y dinamismo.
No tiene que ver con volver a diseñar de nuevo toda la página de comienzo , sino más bien de actualizar ciertos elementos clave como la imagen primordial o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores Diseño paginas web de página primordial
Aseguran que una imagen vale mucho más que mil expresiones , de esta forma que iremos a ver tres ejemplos de página de inicio de sitios web que te pueden servir como inspiración.
Bauhaus: explotar el buscador interno
La página de comienzo del página web de bricolaje Bauhaus luce por el importancia de su buscador interno. Se trata de un ecommerce con una gran variedad de productos donde muchos visitantes ahora saben lo que precisan.
Preferirán ganar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorÃas de modelos hasta localizarlo.
Por ello , el buscador interno está tan optimizado. En el momento en que ingresamos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de modelos con imágenes en miniatura.
Además de esto , esta página de inicio también incluye un carrusel con cinco imágenes primordiales , ciertas vinculadas a fechas especÃficas como la Navidad. Todas ellas es una llamada a la acción para conocer una categorÃa señalada de artÃculos.
Como el buscador interno tiene tanto protagonismo , el menú de categorÃas es del costado. Por tal razón , se pueden dejar que sea un tanto más largo de lo habitual.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú destinado al visitante
La página de inicio de Azteca Soccer es un ejemplo de que el slider no en todos los casos es requisito para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una única llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.
Esta página home asimismo incorpora varios elementos de actualización: comunica de novedades como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Por último , su menú superior breve se estructura poniéndose en la piel de los visitantes, con una categorÃa especÃfica para quienes procuren modelos rebajados, otra para los fanes que deseen localizar las equipaciones de equipos concretos , etcétera. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador de adentro que no ocupa mucho espacio.
Novaestetica
Una página de comienzo eficaz no solo está al alcance de los sitios web de ecommerce consolidados , como los 2 anteriores. El centro Novaestetica es un caso de muestra de negocio local que aprovecha el potencial de su página de comienzo para posicionarse de forma rápida ante los visitantes.
La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
También , son siendo conscientes de que un individuo interesada en servicios de estética querrá entrar en contacto con rapidez para informarse y soliciar cita. Por ello , un chat en directo emergente hace aparición en pantalla al entrar.
Además de esto , incluyen un link para contactar por WhatsApp y el teléfono está a la visión en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu página web , no dejes de conocer la de otras empresas del campo , ver exactamente en qué las puedes prosperar y dedicar tiempo y elementos a las pruebas de navegación.
Nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes progresar.